De cara a los retos del mundo actual, los médicos empresarios, emprendedores y las empresas relacionadas con el campo de la salud, también necesitan trabajar en su posicionamiento, no sólo en la mente del consumidor, sino en los buscadores.
Todo esto con el propósito de captar una mayor cantidad de leads, u oportunidades de negocio, para incrementar sus ingresos.
En este sentido, lo mejor es desarrollar una estrategia de Posicionamiento Natural en Buscadores, SEO por sus siglas en inglés, para aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda, es decir: Google, Bing, Yandex, Baidú, entre otros.
Para conseguirlo, es necesario tomar en cuenta distintos aspectos, tales como: La ubicación geográfica del público objetivo, sus intereses, la información que solicitan, las preguntas que hacen, entre otros.
Cabe destacar que, el SEO médico forma parte de diversas acciones relacionadas con el marketing digital. En este caso, lo mejor es contratar a un profesional en el área, capaz de desarrollar la mejor estrategia de mercadeo para médicosque, incluya herramientas orgánicas y de pago de forma simultánea, ya que juntas contribuirán a hacer crecer tu negocio.
¿Qué es el SEO para médicos?
El Search Engine Optimization (SEO), tiene como objetivo fundamental mejorar el posicionamiento de blogs y páginas web en los principales buscadores alrededor del mundo. Esto se traduce en tráfico orgánico, es decir, una mayor cantidad de visitas a tu website y al mismo tiempo, un incremento en el número de oportunidades de negocios generadas diariamente.
¿Entonces el SEO es válido únicamente para los profesionales de la medicina que tienen página web? En parte sí, pero la optimización también es importante para los contenidos que subimos a las redes sociales como Pinterest o incluso Facebook o TikTok, pero si en verdad quieres aparecer en los primeros lugares de Google maps o Google, debes tener una estrategia SEO y una web.
Cuando se trata de SEO para estrategias de Marketing Médico, el propósito es hacer que la página web de tu clínica o consulta privada aparezca en los primeros tres lugares de la búsqueda local, utilizando palabras clave o keywords, que servirán para relacionar la información que buscan los usuarios, con el contenido publicado en tu sitio.
Es importante destacar que, la prioridad para Google, el buscador más importante, es el usuario. Por eso, siempre que el individuo consiga respuestas completas y detalladas a los planteamientos que le surgen dentro de tu página web, los robots rastreadores entenderán de qué va tu contenido y la utilidad para los usuarios, mejorando tu posición de forma orgánica y aumentando la cantidad de impresiones, es decir, el número de veces que tú web aparece sugerida en las SERP’s o páginas de resultados del buscador.
Importancia del SEO médico local
Dependiendo del público objetivo, es posible configurar o dirigir las estrategias de SEO médico a distintos mercados. Igualmente, si tu consultorio médico está pensado para atender pacientes de una posición geográfica específica y sus zonas aledañas, debes incluir está información entre las palabras clave por las que quieres ubicarte en los motores de búsqueda.
Una herramienta indispensable, que debes incluir en tu estrategia de SEO médico local, es Google My Business o ahora llamado Google Business Profile. Entonces, tendrás que configurar tu cuenta, ingresando los datos de tu consultorio privado, de esta manera lograrás que aparezcan en Google Maps y las búsquedas de Google de esa localidad.
Adicionalmente, podrás publicar información acerca de los horarios de atención, números de contacto, dirección, página web y fotografías atractivas que respalden tu contenido, entre otras.
Otra ventaja de configurar Google My Business para tu estrategia de SEO médico, es que los pacientes atendidos podrán dejar una reseña acerca de su experiencia como usuario, lo que se traduce en publicidad orgánica. Recuerda que, un cliente satisfecho siempre se convierte en el mejor publicista. Por esta razón, debes atender todas las sugerencias y reclamos recibidos en tu perfil, para generar confianza en los nuevos leads.
¿Cuál es el propósito del SEO en el Marketing de Salud?
El mercadeo para médicos emprendedores persigue varias metas que, en conjunto con la atención, profesionalismo y la experiencia del usuario ofrecidos en el consultorio, garantizan el triunfo de cualquier clínica o consulta privada. Entre ellas, es posible mencionar:
Sirve para promocionar los productos y servicios que ofrece el médico
Incluir el SEO en tu estrategia de marketing para el sector salud, es indispensable. No obstante, los productos y servicios que ofreces en tu consulta privada deben estar a la vanguardia, es decir, garantizar tu actualización profesional, funcionará como elemento diferenciador con respecto de la competencia.
Optimización de la web
Cuando se trata de SEO médico, debes considerar estrategias OnPage y OffPage. Entre las técnicas de posicionamiento OnPage, se encuentran: La arquitectura de tu página web, optimización de títulos; imágenes y descripciones, velocidad, estructura de las etiquetas HTML, experiencia del usuario y el contenido. En cambio, entre las tácticas de SEO OffPage, es posible incluir: Las redes sociales, Backlinks, Linkbuilding, GuestBlogging, entre otros.
Captación y fidelización del usuario
El propósito principal del marketing en el sector salud, es incrementar las oportunidades de negocios o leads, para maximizar los ingresos y garantizar la permanencia del consultorio médico en el tiempo. En consecuencia, la mayor parte de las acciones van dirigidas a mejorar la experiencia del usuario.
Integración de servicios online en la gestión hospitalaria
Privilegiando al usuario y su comodidad, el SEO dirigido a mejorar las estrategias de marketing para médicos busca brindarles toda la información necesaria a los pacientes, respondiendo todas sus inquietudes mediante contenido original y de calidad. Por lo que, es buena idea describir todos los tratamientos que pueden ofrecer dentro de tu clínica o consulta privada.
¿Qué es EEAT en el contexto del SEO Médico?
EEAT es un acrónimo que se refiere a los factores de calidad que Google considera al evaluar el contenido de un sitio web, especialmente en el contexto del SEO médico y de salud. EEAT significa:
- Expertise (Experiencia): Se refiere al nivel de conocimiento y habilidades que posee el creador del contenido en el tema específico.
- Authoritativeness (Autoridad): Indica la reputación y el reconocimiento del creador del contenido y del sitio web en su conjunto dentro de su industria o nicho.
- Trustworthiness (Confianza): Se refiere a la fiabilidad, transparencia y precisión de la información proporcionada en el sitio web.
En el SEO médico, el concepto de EEAT es especialmente importante debido a la naturaleza sensible y crítica de la información relacionada con la salud. Google da gran importancia a estos factores al rankear sitios web médicos para garantizar que los usuarios accedan a información confiable y precisa.
Para mejorar el EEAT en un sitio web médico, se recomienda:
- Crear contenido por expertos médicos calificados y mostrar claramente sus credenciales y experiencia.
- Obtener enlaces y menciones de sitios web médicos respetados y autoridades en el campo.
- Proporcionar información precisa, actualizada y bien investigada, respaldada por referencias a fuentes confiables.
- Mostrar información transparente sobre el sitio web, incluyendo la política de privacidad, el descargo de responsabilidad y la información de contacto.
- Obtener reseñas y testimonios de pacientes satisfechos para aumentar la confianza.
Al centrarse en mejorar los factores de EEAT, los sitios web médicos pueden aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y proporcionar a los usuarios información de alta calidad y confiable.
Los elementos básicos del SEO Médico para tu web
No quiero ponerme muy técnico con esto, pero quiero incluírte 12 elementos básicos que debes cuidar para empezar a tener un mejor panorama de tu SEO como médico.
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave (keywords) es el punto de partida para cualquier estrategia de SEO médico. Consiste en identificar los términos y frases que los pacientes potenciales utilizan para buscar información relacionada con los servicios y especialidades médicas ofrecidas.
Estas palabras clave deben ser relevantes, específicas y tener un volumen de búsqueda considerable. Herramientas como Google Keyword Planner o AHREFS (nuestra favorita) pero también otras como Ubersuggest o Semrush pueden ayudar en este proceso.
Optimización de contenido
Una vez identificadas las palabras clave, es esencial optimizar el rey del sitio web médico, es decir, el contenido.
Esto implica incluir las palabras clave de manera natural y estratégica en títulos, encabezados, meta descripciones y el cuerpo del texto, sin «llenar» de la palabra clave el texto, sino que sea natural y fácil de comprender.
Además, el contenido debe ser original, informativo y de alta calidad, brindando valor a los visitantes del sitio web. Es importante también actualizar regularmente el contenido para mantener la relevancia y la frescura.
Optimización de títulos y meta descripciones
Los títulos y meta descripciones son elementos clave que aparecen en los resultados de búsqueda y pueden influir en el CTR (Click-Through Rate o Tasa de Clics). Los títulos deben ser atractivos, concisos y contener las palabras clave principales. Las meta descripciones deben proporcionar una descripción clara y persuasiva del contenido de la página, animando a los usuarios a hacer clic. Es importante optimizar estos elementos para cada página del sitio web médico.
Optimización de imágenes
Las imágenes pueden mejorar la experiencia del usuario y el SEO de un sitio web médico. Es crucial optimizar las imágenes utilizando nombres de archivo descriptivos y incluyendo palabras clave relevantes en el atributo «alt».
Además, es importante comprimir las imágenes para reducir el tiempo de carga de la página, ya que la velocidad del sitio web es un factor de posicionamiento en los motores de búsqueda.
Comprime tus imágenes en Photoshop, Affinity o Canva. Pero también considera cambiarlas a un formato más liviano como Webp, utiliza Sqoosh para lograrlo:
Por favor, no subas a tu web imágenes muy pesadas, utiliza herramientas que reduzcan el peso de tus imágenes a menos de 100kb cada una, ten mucho cuidado con eso.
Creación de contenido de calidad
Si el contenido es Rey, el contexto y la calidad del contenido es la Reina.
Y es que además de la optimización de contenido, es fundamental crear contenido original y de alta calidad que aborde las necesidades y preguntas de los pacientes. Esto puede incluir artículos informativos, guías, estudios de casos y otros recursos valiosos.
El contenido de calidad no solo mejora el SEO, sino que también establece la autoridad y la credibilidad del profesional médico como experto en su campo.
Optimización de la arquitectura del sitio web
La arquitectura del sitio web se refiere a la estructura y organización de las páginas y el contenido. Una arquitectura bien diseñada facilita la navegación para los usuarios y la indexación para los motores de búsqueda.
Es importante crear una estructura jerárquica clara, utilizar URLs amigables y proporcionar enlaces internos relevantes entre las páginas del sitio web médico.
Generación de enlaces externos (Link Building)
Los enlaces externos de sitios web de alta calidad y relevantes son un factor importante para el SEO médico. Estos enlaces actúan como «votos de confianza» y pueden mejorar la autoridad y el posicionamiento del sitio web.
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Algunas estrategias para generar enlaces externos incluyen la creación de contenido invitado, la participación en foros y comunidades en línea, y la colaboración con otros profesionales médicos y sitios web relacionados.
Optimización para dispositivos móviles
Con el aumento del uso de dispositivos móviles para buscar información médica, es crucial que los sitios web médicos estén optimizados para estos dispositivos.
Esto implica tener un diseño responsive que se adapte a diferentes tamaños de pantalla, cargas rápidas de página y una navegación fácil de usar en dispositivos móviles.
Google también ha implementado un índice móvil primero, lo que significa que da prioridad a la versión móvil de un sitio web para el posicionamiento.
Velocidad de carga del sitio web
La velocidad de carga del sitio web es un factor importante tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. Los sitios web médicos lentos pueden llevar a una alta tasa de rebote y un menor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Para mejorar la velocidad de carga, se pueden optimizar imágenes, minimizar el código, utilizar la caché del navegador y emplear una red de entrega de contenido (CDN).
Utiliza la herramienta de Google PageSpeed Insights para medir la velocidad de tu web.
Obtención de reseñas y testimonios
Las reseñas y testimonios de pacientes satisfechos pueden mejorar la reputación en línea de un profesional médico y su posicionamiento en los resultados de búsqueda locales. Animar a los pacientes a dejar reseñas en plataformas como Google My Business, Yelp y Healthgrades puede aumentar la visibilidad y la credibilidad del médico. Además, es importante responder a las reseñas, tanto positivas como negativas, de manera profesional y empática.
Optimización para búsquedas locales
Para los profesionales médicos que atienden a pacientes en una ubicación geográfica específica, la optimización para búsquedas locales es crucial.
Esto implica crear y optimizar perfiles en directorios locales, como Google My Business, y asegurarse de que la información de contacto y ubicación sea consistente en todo el ecosistema en línea. Además, incluir palabras clave locales en el contenido del sitio web y fomentar las reseñas de pacientes locales puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Seguimiento y análisis
Por último, es esencial realizar un seguimiento y análisis continuos de los esfuerzos de SEO médico para medir su efectividad y realizar ajustes cuando sea necesario.
Herramientas como Google Analytics o Microsoft Clarity pueden proporcionar información valiosa sobre el tráfico del sitio web, las palabras clave, las tasas de conversión y otros indicadores clave de rendimiento.
Al analizar y adaptar regularmente la estrategia de SEO, los profesionales médicos pueden optimizar su presencia en línea y atraer a más pacientes potenciales.
Las Redes Sociales dentro de las estrategias de Marketing Médico
Indudablemente, las Redes Sociales son un potenciador de las estrategias de SEO dentro del marketing médico. Entonces, puedes utilizarlas para segmentar a tu audiencia, incrementar el tráfico a tu página web y ganar mayor visibilidad.
En este sentido, sólo debes generar contenido de valor, es decir, mostrar resultados y procedimientos, brindar información detallada acerca de los tratamientos, implementar los hashtags de forma adecuada, publicar imágenes atractivas e invitar al usuario a visitar tu página web para conseguir información detallada.
En resumen, invertir en el desarrollo SEO dentro de tu estrategia de marketing para médicos, garantiza mejores resultados en menor tiempo. En consecuencia, lo más recomendable es contratar a un experto en publicidad dirigida al sector salud, capaz de construir una propuesta que se adapte a tus necesidades.
Conclusiones
En un mundo cada vez más digital, donde los pacientes buscan información médica y servicios de salud en línea, es crucial que los médicos y las clínicas tengan una presencia web sólida y visible.
Mediante la implementación de técnicas de SEO, los profesionales médicos pueden mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google y otros motores, aumentando así su visibilidad y atrayendo a más pacientes potenciales a sus sitios web. Esto se logra a través de la optimización de palabras clave relevantes, la creación de contenido de calidad, la mejora de la experiencia del usuario y la obtención de enlaces de calidad de otros sitios web.
Además, el SEO ayuda a establecer la autoridad y la credibilidad de un profesional médico en su área de especialización. Al aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para términos relacionados con su campo, los médicos pueden posicionarse como líderes y expertos en su nicho, generando confianza entre los pacientes potenciales.
El SEO es una herramienta fundamental en el marketing médico digital, ya que permite a los profesionales de la salud llegar a su público objetivo, atraer nuevos pacientes y fortalecer su reputación en línea. En un sector altamente competitivo como el de la atención médica, ignorar la importancia del SEO puede significar perder oportunidades valiosas de crecimiento y éxito a largo plazo.
Apasionado por el Marketing Digital desde 2003. De profesión arquitecto y especialización en Markteting Digital, mi pasión es el SEO y las nuevas tecnologías con base en Inteligencia Artificial.