SEO LOCAL PARA MÉDICOS Y EL SECTOR DE LA SALUD

El SEO local es crucial para que los médicos y profesionales de la salud sean encontrados en línea por pacientes potenciales que buscan atención cerca de donde viven. Dado que la mayoría de las búsquedas relacionadas a la salud se realizan en Google, es importante optimizar el sitio web, blog y perfiles de redes sociales del médico para aparecer en los resultados de búsqueda locales.

Con una estrategia enfocada en SEO local, los médicos pueden posicionarse como la opción número uno en los resultados de búsqueda de Google para términos relacionados con sus especialidades en sus ciudades o áreas específicas. Esto se traduce en más pacientes potenciales y más oportunidades de negocio.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local optimiza tu presencia en línea para atraer más negocios de búsquedas locales relevantes. Esto significa asegurarte de que tu sitio web, tu información en directorios médicos y perfiles en redes sociales estén actualizados y reflejen con precisión la información, ubicación y área de servicio de tu negocio.

El SEO local es un aspecto esencial del marketing en línea para médicos con una ubicación física o área de servicio. Optimizar tu presencia en línea para búsquedas locales puede mejorar tus posibilidades de ser encontrado por posibles pacientes que buscan ayuda en tu área.

¿Por qué es importante el SEO local?

El SEO local es importante porque cada vez más personas utilizan internet, especialmente sus smartphones, para encontrar negocios locales. Con la proliferación de la tecnología, se ha vuelto más fácil para las personas buscar los productos o servicios que necesitan en línea, y esta tendencia solo está destinada a continuar.

Según Search Engine Watch, casi el 50% de las personas que realizan una búsqueda local visitan una tienda en un día. Incluso si las personas no compran el mismo día de su búsqueda local, todavía hay una buena posibilidad de que consideren tu negocio cuando estén listos para hacer una compra en el futuro.

Además del potencial de aumentar el tráfico peatonal, el SEO local también puede llevar a un aumento en las ventas. Aproximadamente el 18% de las búsquedas locales resultan en una compra en un día. Si tu negocio está adecuadamente optimizado para búsquedas locales, podría aumentar significativamente las ventas.

¿Por qué el SEO local es algo que ya no puedes ignorar?

Imagina que tienes una clínica dental.

Ahora bien, en tu ciudad hay un montón de dentistas por ahí, y si escribes “dentista cerca de mi” en Google aparecerán un gran número de resultados.

Entre estos, normalmente encontrarás grandes clínicas (o cadenas dentales) ocupando los primeros lugares. Donde yo vivo, tres reconocidos dentistas ocupan posiciones en el top 10 de resultados orgánicos para esta frase.

A pesar de esto, mi dentista personal (donde yo llevo también a mi familia) – una clínica pequeña – supera a estos grandes dentistas y es el primer resultado que veo cuando busco un dentista.

¿Por qué?

Porque Google presta mucha atención a la ubicación geográfica del usuario que realiza la búsqueda – y el dentista donde yo acudo fue lo suficientemente inteligente como para reconocer esto y tomar algunos pasos simples para asegurar la máxima visibilidad de su tienda en mi área, y eso que él no está TAN cerca de mí realmente.

Entonces, ¿cómo puedes aprovechar el SEO local?

Vamos a averiguarlo, empezando con un vistazo a algo muy importante para el SEO local: Google My Business.

3. Registra tu negocio en Google My Business

Google My Business es una herramienta gratuita que permite a las empresas gestionar su presencia en línea en Google, incluido el buscador y Maps. Asegúrate de completar todos los detalles, como dirección, número de teléfono, horario de atención y fotos del consultorio. Las reseñas en Google también juegan un papel crucial, así que incentiva a tus pacientes satisfechos a dejar comentarios positivos.

Cuando configuras tu perfil, proporcionas la dirección de tu negocio a Google. A menudo, Google envía una postal con un código PIN a esa dirección. Al ingresar ese PIN nuevamente en el panel de Google My Business, podrás demostrar que tu negocio está realmente ubicado en la ubicación que especificaste.

Importante: la dirección que proporcionas a Google generalmente debe ser una real a la que los clientes potenciales puedan visitar, y una ubicación donde brindes servicios o vendas productos en persona.

(Otros métodos de verificación para Google My Business pueden incluir la confirmación de los detalles de tu negocio por teléfono – muy común en Latinoamérica, correo electrónico o incluso dentro del Google Search Console).

Una vez completada la verificación, en un par de días deberías ver tu negocio incluido en el «paquete de mapas» que Google muestra cuando los usuarios en tu área ingresan una búsqueda de tu tipo de servicio.

Y dependiendo de cuántos otros negocios similares en tu área se hayan registrado en Google My Business, ¡incluso podrías encontrarte ocupando el primer lugar!

Si tienes una empresa que tiene oficinas en varias ubicaciones, también debes registrarlas en Google My Business (ten en cuenta que puedes cargar varias ubicaciones comerciales a la vez).

Cuando configures tu perfil de Google My Business, es muy importante que proporciones toda la información local que Google solicita, incluida la categoría de tu negocio, los servicios, los productos y el horario de atención.

Consejo extra: Dale a Google toda la información local que necesita, pero dásela igual a todos los directorios, la consistencia es clave aquí.

Cuanta más información proporciones a Google, más factores de clasificación puede considerar, y más probabilidades tendrá de mostrar tu negocio en los resultados de búsqueda local y los paquetes de mapas.

2. Asegúrate de estar usando las palabras clave locales correctas para tus productos y servicios

Es fundamental que las descripciones de tus productos y servicios en tu sitio web reflejen lo que la gente realmente busca en tu área.

No tiene sentido, por ejemplo, referirse constantemente a «Traumatólogo» en todo tu sitio web, cuando la gente de tu localidad está buscando realmente «dolor de espalda».

Para evitar cometer este tipo de errores, necesitarás usar una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush o Ahrefs. Estas te permiten descubrir cuáles son las frases de búsqueda más populares para negocios locales como el tuyo, y también qué tan difícil será rankar para ellas a nivel local.

Realizando una investigación de palabras clave local en Semrush, por ejemplo, podrías descubrir que hay muchas más búsquedas locales para «Dentista en Guanajuato» que para «Dentista Guanajuato».

También podrías descubrir que «Ginecólogo en Ciudad de Guatemala» es considerablemente más fácil de posicionar que «Ginecólogo en Guatemala».

Puedes usar este tipo de datos para identificar tu ‘palabra clave ideal’: una frase que describa tus servicios con precisión, pero que también tenga buenas posibilidades de desempeñarse bien para ti en los resultados de búsqueda.

Una vez que hayas identificado una buena palabra clave local para apuntar, puedes optimizar tu contenido y construir tu estrategia de SEO local en torno a ella.

3. Asegúrate de que tu ubicación esté referenciada en las partes clave de tu sitio

Debes asegurarte de que tu página de inicio y cualquier otra página importante que contenga información sobre tu producto y servicio haga referencia a tu ubicación en cuatro lugares clave:

• Su etiqueta de título
• Encabezados (H1 – H4)
• Cuerpo del contenido bien optimizado (con párrafos cortos)
• Su meta descripción a la página

Adicionalmente, vale la pena agregar la ubicación en la URL cuando sea relevante.

Por ejemplo, si tienes clínica oftalmologicas, con ubicaciones en tres zonas de la ciudad (Miraflores, La Paz y Corredores como ejemplo), yo sugeriría crear tres páginas separadas con tres URL separadas, por ejemplo:

www.soyoftalmologo.com/miraflores-clinica oftalmologica
www.soyoftalmologo.com/lapaz-clinica oftalmologica
www.soyoftalmologo.com/corredores-clinica oftalmologica

Es importante tener en cuenta que cada página debe tener contenido distinto. Esto se debe a que Google no gusta del contenido duplicado y puede penalizar sitios que contengan mucho de esto en los resultados de búsqueda.

Algo a tener en cuenta con esto es que es posible que debas pensar en la amplitud con la que lanzas la red al hacer referencia a tu ubicación.

Para algunos negocios, tal vez aquellos que ofrecen bienes y servicios en un área muy específica, tendrá sentido adoptar un enfoque «hiperlocal» – es decir, usar el pueblo o suburbio donde se encuentran como palabra clave principal.

Para otros, donde hay menos competencia para los servicios que ofrecen, o un deseo de vender a clientes en un área geográfica ligeramente más amplia, puede tener más sentido hacer referencia al nombre de un condado o estado en las partes clave de su sitio.

Una vez más, la investigación de palabras clave puede ser tu amiga aquí: ¡ver arriba!

4. Envía tu sitio a directorios locales de alta calidad

Enviar tu sitio a directorios locales de alta calidad puede aumentar significativamente tu posición en los resultados de búsqueda.

Primero, Google indexa las entradas del directorio y, si el directorio es confiable, puede devolver la entrada del directorio en una posición alta en los resultados de búsqueda.

Esto significa que incluso si estás teniendo problemas para obtener un ranking alto para una URL en particular en tu sitio, aún puedes obtener visibilidad para tu negocio a través de los resultados de búsqueda de otros sitios.

En segundo lugar, puedes obtener un enlace entrante (backlink), lo que puede mejorar el rendimiento general en los resultados de búsqueda y darte autoridad al dominio de tu sitio web.

Tercero, harás tu negocio más visible para cualquiera que use esos directorios, que aunque no lo creas, muchos lo hacen.

Sin embargo, es muy importante enviar los detalles de tu sitio web solo a directorios de alta calidad, no todos los directorios son confiables y enviar tu sitio a los equivocados puede tener un efecto negativo en el ranking.

Importante: sé muy consistente con los datos de contacto. Siempre usa el mismo formato de teléfono, dirección igual y nombre exactamente igual en todos los datos que brindes a todos los directorios.

Es extremadamente importante ser muy consistente al enviar los datos de contacto de tu negocio a cualquier directorio en línea: ingrésalos siempre de la misma manera.

Esto se debe a que los motores buscan citas NAP consistentes (NAP son las siglas en inglés de nombre, dirección y número de teléfono) y si encuentran información de contacto conflictiva con regularidad, esto puede levantar una «bandera roja» sobre la autenticidad de tu negocio, con consecuencias negativas para su visibilidad en los resultados de búsqueda.

5. Busca reseñas en línea, especialmente las de Google

Google dice esto sobre las reseñas en Google My Business:

«Las reseñas positivas y de alta calidad de tus clientes mejorarán la visibilidad de tu negocio y aumentarán la probabilidad de que un cliente potencial visite tu ubicación».

Ahora bien, en mi opinión, esta es una gran pista de que Google trata las reseñas de Google My Business como una señal de ranking.

Así que es importante alentar a cualquier cliente que esté satisfecho con tu producto o servicio a dejar una reseña (el video a continuación contiene algunos consejos sobre cómo hacerlo).

No solo pueden ayudar estas reseñas a darte una señal de ranking positiva, sino que las pequeñas estrellas que aparecen junto al nombre de tu negocio después de que un cliente escribe una reseña también pueden ayudar a que tu negocio se destaque de la multitud en Google Maps (y potencialmente alentar más clics).

6. Usa la marcación geográfica de Schema

Schema.org, una colaboración entre Bing, Google, Yandex y Yahoo!, te permite proporcionar a los motores de búsqueda información que les ayuda a comprender mejor tu contenido. A su vez, esto les ayuda a proporcionar los resultados de búsqueda más relevantes a los usuarios.

Agregar código de Schema a tu contenido también permite que estos motores de búsqueda muestren información adicional sobre él en los resultados de búsqueda, por ejemplo, calificaciones con estrellas, información de precios, pros y contras y detalles del revisor.

Cuando se trata de SEO local, puedes hacer uso de un tipo particular de Schema: la «marcación geográfica» que permite a los motores de búsqueda (y a los usuarios) saber más sobre la ubicación de tu negocio. Agregarlo puede tener implicaciones positivas para tu negocio cuando se trata de resultados de búsqueda local.

Yo uso Yoast (plugin de wordpress) para incluir el Schema, puedes escribirnos para darte ideas cómo implementarlo en tu sitio web.

¡Así que asegúrate de hacerlo!

Sin embargo, antes de volverte loco con la marcación de Schema, vale la pena echar un vistazo a las pautas de Google sobre cómo usarlo, esto ayudará a asegurarte de no terminar haciendo nada spam.

Para obtener información más detallada sobre la marcación geográfica y el SEO local, te sugiero leer el artículo de Search Engine Journal sobre cómo usar la marcación de Schema para SEO local, así como la sección Local Business de Schema.org.

7. Construye enlaces entrantes que ocasionalmente incluyan la ubicación en el texto ancla

Los enlaces entrantes, es decir backlinks, esos enlaces que apuntan desde otros sitios al tuyo, son absolutamente vitales para la visibilidad general de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Como se discutió anteriormente, esto se debe a que Google trata los enlaces como «votos de confianza» para tu sitio web, y recompensa a los sitios web con mayor número de enlaces que apuntan a ellos con posiciones más altas en los resultados de búsqueda (siempre que los enlaces en cuestión provengan de sitios relevantes y de alta calidad).

Como era de esperar, los enlaces entrantes también son de vital importancia para el SEO local.

Para impulsar el rendimiento en los resultados de búsqueda local, ocasionalmente deberías alentar a cualquiera que sea lo suficientemente amable como para darte un enlace entrante a incluir la ubicación de tu negocio en el texto ancla del enlace. Esto enfatiza la ubicación de tu negocio para los motores de búsqueda.

Para volver a nuestro ejemplo de dentistas en tu localidad, esto simplemente significaría tratar de construir enlaces con el anchor text a «Dentistas en zona 10, ciudad de guatemala» que solo «dentistas guatemala».

Digo «ocasionalmente» porque no quieres exagerar esto: demasiada inclusión de palabras clave de ubicación al construir enlaces puede parecer spam, levantar banderas rojas para los algoritmos de motores de búsqueda y resultar en una penalización.

Finalmente, también es una buena idea obtener enlaces locales si es posible (es decir, enlaces entrantes de negocios que operan cerca de ti). Esto puede enviar una señal a los motores de búsqueda de que tu sitio es relevante para un área geográfica en particular.

8. Crea contenido de alta calidad que haga referencia a tu área local

Los sitios que presentan artículos profundos e informativos sobre temas que realmente interesan a las personas tienden a tener un buen desempeño en los resultados de búsqueda.

Esto se debe principalmente a dos razones: primero, tienden a ser ricos en palabras clave, lo que en general hace más probable que tu contenido coincida con una variedad de consultas de búsqueda.

En segundo lugar, si son recursos particularmente buenos, otros propietarios de sitios crearán «enlaces entrantes» hacia ellos, algo que, como se destacó anteriormente, genera ubicaciones más altas en los resultados de búsqueda.

Las mismas reglas se aplican al SEO local, por lo que si escribes posts de blog de alta calidad sobre tu nicho de negocio que involucren el área geográfica en la que operas, es posible que te vaya muy bien en los resultados de búsqueda local.

Usando nuestro ejemplo de los dentistas (una vez más!), una forma de ganar tracción en los resultados de búsqueda local para los servicios relacionados con los dentistas locales podría ser bloguear sobre buenas prácticas de lavado dental para niños y promocionar ese articulo en redes sociales (incluyendo videos en YouTube).

Esto aumenta las posibilidades de que los que buscan dentistas infantiles de tu área lleguen a tu post de blog y aprendan no solo sobre una excelente forma de lavado dental para tus hijos, sino también sobre el hecho de que tu clínica es de las que se preocupan verdaderamente por la salud dental de los niños.

Trata de obtener cobertura en línea local

Definitivamente vale la pena acercarse a los sitios de noticias locales y pedirles algo de cobertura sobre tu negocio (o contenido).

Ve a los programas matutinos y ofrece tu tiempo para ir a explicar algún tema, muchos de ellos lo tomarán en serio y te invitarán más de alguna vez. Recuerda, publicidad gratis.

Dado el ángulo local, muchos de estos sitios de noticias estarán más que felices de proporcionarte un enlace entrante, y este enlace entrante puede transmitir una cantidad significativa de «juguito de enlace».

Los sitios de noticias, ¡sí, incluso los locales!, tienden a tener mucha autoridad, porque muchos otros sitios enlazan a ellos. Esto significa que los enlaces entrantes de estos tienen el potencial de impulsar tu posición en los resultados de búsqueda.

También puede ser mucho más fácil obtener cobertura para tu negocio en un periódico local que en uno nacional, pero hacerlo puede brindarte enlaces entrantes muy valiosos de todos modos.

Los algoritmos de Google también pueden tomar nota del contexto en el que aparecen estos enlaces, es decir, en sitios locales sobre tu área, y asociar tu sitio con esa ubicación.

Asegúrate de que tu sitio web funcione bien en dispositivos móviles

La mayoría de las búsquedas ahora se realizan en dispositivos móviles (en el momento de escribir esto, alrededor del 54%); y los estudios muestran que el 61% de los usuarios de búsqueda móvil tienen más probabilidades de contactar a una empresa local si tienen un sitio optimizado para móviles (fuente: Hubspot).

Y durante muchos años, Google ha estado priorizando los sitios que se desempeñan bien en teléfonos móviles.

Ahora ya móviles que se doblan, se abren, son más grandes, más pequeños, más altos, mas cortos, asegúrate que tu web se vea bien en la mayoría.

Entonces, si tu sitio web no está optimizado para su uso en un teléfono inteligente, corres el riesgo de perderte cuando se trata de SEO local.

En consecuencia, debes asegurarte de que tu sitio web sea adaptable (es decir, se adapte automáticamente para mostrarse correctamente en un teléfono inteligente) y se cargue muy rápidamente en un dispositivo móvil.

Puedes usar la herramienta de prueba de movilidad de Google para ver cómo se representa tu sitio web en un dispositivo móvil.

También vale la pena ejecutar tu sitio a través de la herramienta PageSpeed Insights de Google, que te brinda información más detallada sobre la velocidad de carga de tu sitio móvil y si cumple o no con los estándares básicos para la web de Google.

(Los estándares básicos para la web son un conjunto de objetivos relacionados con la velocidad, capacidad de respuesta y estabilidad visual de un sitio web: los sitios que los cumplen pueden beneficiarse de rankings de búsqueda más altos).

Resumen para conseguir SEO Local para médicos y negocios del sector salud

Espero que hayas encontrado útil nuestra guía de SEO local. Te dejaré con una lista de verificación de las tareas que debes completar al optimizar tu sitio web para resultados de búsqueda local:

Algunos consejos clave de SEO local para médicos incluyen:

• Crea un perfil de Google My Business para tu negocio local.
• Realiza una investigación de palabras clave para asegurarte de estar usando las palabras correctas para describir tus productos y servicios.
• Asegúrate de que tu ubicación esté referenciada en las partes clave de tu sitio.
• Envía tu sitio a directorios locales de alta calidad, sobre todo consigue enlaces de calidad con menciones locales desde directorios de salud, asociaciones de médicos y medios (prensa) locales.
• Busca reseñas en línea, particularmente las de Google.
• Usa la marcación geográfica de Schema para ayudar a los motores de búsqueda a determinar la ubicación de tu negocio.
• Construye enlaces entrantes que incluyan la ubicación en el texto ancla.
• Crea contenido de alta calidad que haga referencia a tu área local.
• Trata de obtener cobertura en línea local.
• Asegúrate de que tu sitio web funcione bien en dispositivos móviles.
• Tener un sitio web responsivo y rápido, idealmente con certificado SSL.

Si te gustó nuestro top 10 consejos para conseguir mejores resultados en SEO LOCAL no olvides compartirlo, será de gran beneficio para nuestra industria.

¿Necesitas asesoría y ayuda con tu SEO Local? Escríbenos: